Den Firmennamen in der Schweiz wählen: Regeln und bewährte Praktiken

Ein guter Name ist einprägsam und rechtlich verfügbar. Die Schweizer Regeln setzen deinem Firmennamen echte Grenzen.

Die rechtlichen Regeln

Der Name darf nicht über die Art oder den Inhaber deines Unternehmens irreführen, und ein eingetragener Firmenname muss innerhalb des Kantons einzigartig sein. Rechtsformzusätze (GmbH, AG) sind zwingend und geschützt.

Der Name muss das Unternehmen korrekt wiedergeben. Es ist nicht erlaubt, sich einen Namen zu geben, der eine andere Tätigkeit, Eigentümerschaft oder Rechtsform nahelegt.

Rechtsformzusätze sind für eingetragene Unternehmen zwingend und gesetzlich geschützt. Nur eine echte GmbH darf die Bezeichnung GmbH verwenden.

Bestimmte Namen, etwa solche, die eine öffentliche Institution oder eine irreführende geografische Herkunft nahelegen, sind eingeschränkt.

• Darf über das Unternehmen nicht irreführen.
• Eingetragene Namen müssen im Kanton einzigartig sein.
• Der Rechtsformzusatz ist erforderlich und geschützt.
• Irreführende oder reservierte Namen werden abgelehnt.

So prüfst du die Verfügbarkeit

Durchsuche das Handelsregister und die Markendatenbank, bevor du dich festlegst. Ein Name, der frei aussieht, kann bereits von einem eingetragenen Unternehmen oder einer Marke belegt sein.

Die zentrale Handelsregistersuche (zefix) zeigt bestehende eingetragene Unternehmen. Prüfe sie zuerst auf Konflikte.

Das Markenregister (über das Eidgenössische Institut für Geistiges Eigentum) zeigt geschützte Marken, die deinen Namen blockieren können, selbst wenn kein Unternehmen ihn nutzt.

Prüfe gleichzeitig auch den Domainnamen und die gängigen Social-Media-Handles. Ein Name, den du eintragen, für den du aber keine Domain bekommen kannst, ist ein Problem.

• Prüfe das Handelsregister (zefix).
• Prüfe das Markenregister.
• Prüfe Domain und Handles.
• Mach das, bevor du dich festlegst.

Einen guten Namen wählen

Wähle einen Namen, der leicht zu buchstabieren, auszusprechen und zu merken ist. Wenn Kunden ihn nicht buchstabieren können, können sie dich weder finden noch bezahlen.

Bevorzuge einen Namen, der andeutet, was du tust, ohne dich für immer festzulegen. Zu enge Namen begrenzen dein künftiges Wachstum.

Bedenke, wie der Name mit einem Rechtsformzusatz wirkt, da „GmbH“ oder „AG“ überall erscheinen. Manche Namen kombinieren sich ungeschickt.

Vermeide Namen, die in deinem Markt schwer auszusprechen sind. Ein Name, der in einer Sprache funktioniert, kann in einer anderen stolpern – und die Schweiz ist mehrsprachig.

• Leicht zu buchstabieren und auszusprechen.
• Deutet an, was du tust.
• Funktioniert mit dem Rechtsformzusatz.
• Funktioniert über Sprachen hinweg.

Früh schützen

Sobald du einen Namen hast, den du liebst, trage ihn ein, bevor du in Branding investierst. Herauszufinden, dass dein Name belegt ist, nachdem du alles gedruckt hast, ist eine teure Lektion.

Die Eintragung des Unternehmens sichert den Namen im Handelsregister, aber erwäge eine Marke, um ihn national über Kategorien hinweg zu schützen.

Sichere dir den Domainnamen sofort, auch wenn du noch nicht bereit bist, eine Website zu bauen. Domains sind günstig und schnell weg.